Threads ha raggiunto un traguardo che solo qualche tempo fa sembrava improbabile: superare un veterano come X sul fronte dell’uso mobile globale. Si tratta di un segnale chiaro della direzione verso cui si sta muovendo il pubblico social, in un’epoca in cui l’attenzione si gioca sempre più sullo schermo dello smartphone.
Threads supera X e conquista tutti
Nel mondo dei social il vento sta cambiando. Threads, la piattaforma di testo e conversazione di Meta nata nel 2023, ha raggiunto un traguardo significativo: per la prima volta ha superato X (ex Twitter) nell’uso su dispositivi mobili a livello globale.
Questo sorpasso non è un semplice picco momentaneo: è il risultato di una crescita costante negli ultimi mesi, mentre X ha registrato un calo nell’uso quotidiano su smartphone. Il cambiamento non riguarda ancora il totale degli utenti attivi su tutte le piattaforme, ma segnala una tendenza ben riconoscibile nelle abitudini digitali degli utenti mobile, dove si gioca gran parte dell’attenzione quotidiana.
Threads vs X: numeri che raccontano un sorpasso
Secondo i dati di Similarweb, a inizio gennaio 2026 Threads ha raggiunto circa 141,5 milioni di utenti attivi giornalieri su mobile (iOS e Android) contro i 125 milioni di X nello stesso segmento. Questo significa che, almeno su smartphone, Threads è diventato il social con più quotidiani attivi nel microblogging globale.
È una conquista importante soprattutto se pensiamo a quanto rapidamente è avvenuta: Threads è partita come “alternativa a X”, sfruttando l’ampia base utenti del gruppo Meta e l’integrazione con Instagram e Facebook. E ora sta raccogliendo i frutti di quella strategia.
Il ruolo dell’ecosistema Meta
Per capire questo sorpasso è utile guardare alle strategie di Meta. Threads non vive da solo: viene promosso attivamente nelle app sorelle come Instagram e Facebook, rendendo semplice per chi già naviga in quel mondo importare la propria rete e iniziare a interagire.
Inoltre, l’app ha ampliato gradualmente le sue funzionalità, andando oltre il semplice formato testo: dall’introduzione di messaggi diretti e testi lunghi, alle pubblicazioni temporanee e alle community per interessi che rendono l’esperienza più ricca e meno dipendente dal solo feed principale.
Il primato della scelta algoritmica
Il sorpasso di Threads su mobile trova tra le lsue cause una precisa scelta algoritmica: a differenza di X, che ha sempre alimentato il tempo reale e il conflitto, Threads è programmato per de-enfatizzare la politica e la polarizzazione.
L’algoritmo premia invece gli interessi personali e il networking, intercettando un pubblico mobile che cerca una fruizione meno tossica. Questo cambio di priorità nel feed ha trasformato la natura della conversazione, premiando la qualità dell’interazione rispetto alla velocità dello scontro e rendendo la piattaforma un ecosistema più funzionale alla connessione costante.
I limiti: X domina ancora… sul web
Il sorpasso di Threads riguarda solo il mobile. Nell’utilizzo via browser e in termini di traffico web, X mantiene un vantaggio significativo: registra decine di milioni di visite giornaliere in più rispetto a Threads. È un segnale che, nonostante la crescita su smartphone, l’app di Musk conserva una presenza più radicata nella fruizione da desktop e nei contesti di conversazione più “tradizionali”.
Questo equilibrio racconta una dinamica interessante: il mobile è il terreno su cui si decide l’attenzione quotidiana degli utenti, ma gli scenari più ampi di discussione e informazione – spesso veicolati via web – sono ancora dominati da X.
Cosa significa per il futuro dei social?
Il sorpasso di Threads su mobile non è un incidente o un exploit legato a un singolo evento: è una tendenza che riflette come le abitudini degli utenti si stiano evolvendo. I social non sono più solo piattaforme di microblogging rigido, ma ecosistemi ibridi dove la conversazione si intreccia con altre forme di esperienza digitale.
Per i brand e i professionisti del digitale, questo significa ripensare strategie di contenuto e community building su piattaforme emergenti, dove il pubblico è mobile-first e l’accesso alle audience passa sempre di più attraverso un’esperienza integrata con altri touchpoint digitali.
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Scritto da
Sonia Barboni