Ci sono rebranding che cambiano un logo.
E poi ci sono rebranding che cambiano la percezione di un’intera categoria.
Il nuovo restyling di Frecciarossa appartiene alla seconda categoria.
Non è un nuovo logo. È un nuovo sistema di significati.
Il cuore della nuova identità è una “F” inclinata di 45 gradi. Una scelta apparentemente semplice, ma carica di significati strategici.
Questa inclinazione richiama direttamente il profilo aerodinamico del treno, traducendo visivamente il concetto di movimento. Il logo diventa quindi una sintesi visiva dei valori chiave del brand:
-
Future – innovazione e sostenibilità
-
Forward – slancio e progresso
-
Fast – velocità
-
First – eccellenza
-
For All – accessibilità
Dal punto di vista del design, è un passaggio fondamentale: si abbandona una rappresentazione descrittiva per abbracciare un simbolo astratto, più contemporaneo e scalabile.
Ed è esattamente ciò che fanno i brand che vogliono competere su scala globale.
Il vero cambiamento è il passaggio da “azienda ferroviaria” a “brand di mobilità”
Uno degli aspetti più rilevanti evidenziati da questo restyling è il cambio di focus: non è più il gruppo ferroviario a dominare la comunicazione, ma il prodotto stesso.La nuova identità mette Frecciarossa al centro, trasformandolo in un brand autonomo e riconoscibile, separato dall’identità corporate più istituzionale.
Questo è un passaggio chiave nel branding contemporaneo.
Non si comunica più l’azienda.
Si comunica l’esperienza.
Lo stesso principio che ha trasformato aziende come Apple, Nike o Airbnb in brand culturali prima ancora che commerciali.
La nuova identità si estende a:
-
treni
-
lounge
-
touchpoint fisici e digitali
-
interni
-
esperienza sonora con un nuovo sound logo
-
standard cromatico certificato con Pantone
Questo approccio è fondamentale perché il brand oggi non è più un elemento grafico, ma un’esperienza coerente.
Il rebranding accompagna un cambiamento reale, non lo sostituisce
Il punto più importante, spesso ignorato, è che questo rebranding non nasce per “modernizzare” l’immagine.
Nasce per rappresentare un cambiamento reale.
Il lancio della nuova identità coincide infatti con:
-
l’introduzione di 46 nuovi convogli
-
l’espansione sulle reti ferroviarie europee
-
un focus su sostenibilità, innovazione e qualità dell’esperienza
Il brand diventa quindi la manifestazione visiva di una trasformazione concreta.
Non è marketing.
È coerenza.
Perché questo rebranding è rilevante per chi lavora nel marketing e nel design
Il restyling di Frecciarossa dimostra un principio fondamentale:
Il branding non serve a sembrare migliori.
Serve a diventarlo.
Un brand forte non comunica solo ciò che è oggi, ma ciò che vuole diventare.
Frecciarossa non è più solo un treno veloce.
Sta diventando un simbolo di mobilità contemporanea, sostenibile e internazionale.
E il nuovo logo non è l’inizio di questo cambiamento.
È la sua conferma visiva.
bDigital si impegna a fornire informazione digitale di qualità ed in costante aggiornamento. Il mondo dei Social Media e del Digital non smette mai di aggiornarsi: è con i nostri blog che vi raccontiamo gli ultimi trend, le ultime release, come funzionano gli algoritmi, dos and don’ts e tanto, tanto altro. Se siete appassionati di digital marketing, di Social Media ed, in generale, di comunicazione digitale, continua a leggerci!
bDigital è la digital agency di Barabino&Partners, la più importante agenzia di comunicazione italiana nel mercato della consulenza in comunicazione d’impresa: scopri in cosa facciamo la differenza.
Scritto da
Cecilia Bigliardi